Pengaruh digital marketing, kepercayaan, dan literasi terhadap minat menggunakan P2P lending syariah (studi kasus mahasiswa dan UMKM Jabodetabek)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, kepercayaan, serta literasi keuangan syariah terhadap minat menggunakan P2P lending syariah di kalangan mahasiswa dan pelaku UMKM di Jabodetabek. Pendekatan kuantitatif diterapkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 127 responden representatif, dengan analisis data menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS Versi 22. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan ketiga variabel independen tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat penggunaan P2P lending syariah. Secara parsial, digital marketing dan kepercayaan terbukti berpengaruh signifikan, sementara literasi keuangan syariah tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Temuan ini menggambarkan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif, tingkat kepercayaan yang lebih tinggi, serta pemahaman literasi syariah yang baik mampu mendorong minat penggunaan layanan tersebut. Oleh sebab itu, platform P2P lending syariah disarankan untuk mengoptimalkan digital marketing berbasis edukasi, meningkatkan transparansi layanan, serta berkontribusi pada peningkatan literasi keuangan syariah demi memperluas akses keuangan inklusif di era digital.